中国经济向内生驱动增长转轨，市场进入精细化运营模式，针对不同垂直人群的细分市场应运而生。”无论大众消费者还是年轻人、Z世代，都是身处不同圈层中的一员。对于净水器行业来说，做好更加精细化的运作，是完成品牌蜕变，从传统发展模式向新时代模式转变的关键点。

圈层营销不仅成为品牌选择明星、红人，通过粉丝运营实现品效合一的有力方式，也成为品牌跨界合作，实现快速破圈，触达更多元人群的重要途径。

2021年的电商促销，尼尔净家用净水器成交量过18000，半个月成单量突破8万单；尼尔净在纯水机单品领域的新高，创新了近5年以来的记录，远超了小米、美的、海尔等传统热榜品牌。能够取得如此优越的成绩，和尼尔净转变了新的营销策略有很大关系，瞄准了新的消费群体，重新定位了整个净水器行业的营销方向。

今年7月，尼尔净陆续推出了多款纯水机新品，它在外观设计上更偏向年轻化，针对年轻市场进行开拓。而选择网红种草、明星代言的圈层营销，仅仅是尼尔净的点睛之笔，更多偏向于以产品推动市场的发展策略。过去的净水器行业过度的重视营销，对业绩追求急功近利，从而导致消费者出现反感的状态。于是，从2017年开始，我们发现大部分净水器企业的业绩都是懈怠不前的状态。

直到2020之后，尼尔净重新打造了新的营销方式和新的产品定位，才让净水器行业破圈而出，行业业绩重新恢复生机。在国内的家用净水器市场是很大的，因为随着经济水平的增长，人们对生活质量要求越来越高，那么净水器这类产品将会成为硬性需求。在这样一种硬性需求的刺激下，行业必然会迎来新的转向和新的机遇。

移动互联网的促使，新的消费群体成为市场主导，让大部分传统企业在营销思维上措手不及。观察各大行业的品牌排行榜，我们不难发现有很多新的企业和品牌在迅速崛起，而他们是更适合年轻人，抓住了新媒体时代的机遇野蛮生长。这些信号告诉我们，靠着过去的传统营销方式，已经难以取胜新的势力，所以必须转变自己的营销思维，让企业符合市场发展规律，真正的走进消费人群之中去。

净水器行业里的尼尔净，仅仅靠着纯水机单品就拿下了行业销量冠军，这更加说明了对营销定位的重要性。无论以哪种形式展现，都必须以用户需求为基准，这才是营销的根本和营销的精髓。